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朋友圈豎版視頻廣告投放策略

來源:騰訊廣告 | 發布時間:2020-09-30

  朋友圈豎版視頻廣告于上月宣傳上線,近日來已全量上線、憑借豎版全屏沉浸式播放體驗,加上外層的原生形態,朋友圈豎版視頻廣告效果非常的不錯,據近期測試數據統計得出朋友圈豎版視頻廣告的點擊率超出朋友圈廣告其他視頻樣式1倍多,且消耗占比也不斷提升。

朋友圈豎版視頻廣告投放,朋友圈廣告投放

  針對此次朋友圈豎版視頻廣告的推出,騰訊廣告不斷放寬素材限制,降低投放門檻,還不斷訓練模型學習理解視頻廣告特征,加深系統對視頻的理解,從而不斷提升朋友圈豎版視頻廣告的投放效果。以下我們就具體來看看朋友圈豎版視頻廣告投放策略以及具體的功能。

  一、視頻廣告投放能力再升級

  1. 系統更懂視頻素材 推薦更精準

  通過對海量視頻打標簽,讓系統不僅能理解視頻的尺寸、分辨率、大小、鏡頭數等物理特征,還能對播放場景、用戶行為、內容等特征進行學習和訓練,從而更好的理解視頻素材,實現人群與視頻素材的更精準匹配,加強視頻類廣告在粗排、精排等階段的競爭力,最終實現效果的不斷優化。

  2. 放寬限制 極速上傳 降低投放門檻

  在視頻素材上傳環節,騰訊廣告進一步放寬對視頻的大小、尺寸、分辨率等要求,現在支持100Mb以內的視頻壓縮、分辨率等比率縮放、視頻碼率縮放等能力,實現視頻素材的極速上傳。在分辨率滿足寬高比的情況下,視頻素材只要滿足最小分辨率即可上傳。對采樣縱橫比、幀率、音頻格式等也都不再做特殊要求,極大的降低了上傳門檻。

  3. 搭配多鏈路轉化組件 促進轉化

  為了引導用戶點擊轉化,廣告主可以在朋友圈豎版視頻下放置下載、關注、表單等轉化組件,還可以在原生頁放置懸浮組件,讓用戶看視頻的同時即時轉化。對于有多條視頻素材的廣告,原生頁支持連續播放,同樣也可配合懸浮組件,縮短轉化鏈路。

  二、視頻制作工具提效率

  1. 想要量身定制視頻創意 選用騰訊創意訂制平臺

  騰訊創意訂制平臺(簡稱TCC平臺),優選眾多制作方資源,可訂制多種檔次的視頻創意套餐。

  ? 采用在線標準化服務流程,讓制作過程的投入產出可控,保證視頻供應高效穩定。

  ? 視頻經驗收后,可跨平臺跨賬戶推送到廣告投放平臺中使用,高效便捷。

  ? 投放結果數據在平臺內,即可按照視頻維度進行查看和分析。

  ? 更有創意專家、運營團隊、審核團隊提供全程綠色通道支持,為視頻效果保駕。

  ? 同時, TCC平臺近期提供多種優惠政策。

  2. 想要3分鐘快速做視頻 選用模板視頻工具

  廣告主投放朋友圈豎版視頻廣告, 還可以借助創意中心的多款免費視頻制作工具來快速生成視頻創意。近日新上線的模板視頻工具還針對不同行業和場景,提供各行業模板、主播模板、真人情景劇模板,廣告主只需要替換素材即可。

  針對創意制作環節中最令人關注的素材版權問題,騰訊廣告聯合站酷海洛和視覺中國,提供豐富的版權圖片,廣告主可免費選用這些版權圖片。

  3. 想要批量化剪輯素材 選用智能編輯工具

  如果廣告主已有大量的視頻素材,需要用于投放朋友圈豎版視頻廣告,還可以選用創意中心里的智能編輯工具。它可以對已有視頻內容和任務進行智能識別、智能剪輯、轉換尺寸和調整時長,來更好的匹配素材需求。同時,該工具支持多個視頻批量操作,更有效的節省時間。

  此外,廣告主還可以通過“創意中心”查看“創意排行榜”,原創視頻的“看點熱榜”和最新新聞的“熱點資訊”,支持查看特定行業、版位、來源的創意排行,支持通過曝光量、點擊率、轉化率等多維度排序和篩選。幫助廣告主激發靈感。更有“創意課堂”提供各行業創意方法論,助力生成優質視頻創意。

  三、朋友圈爆款豎版視頻廣告規律

  在分析了大量優秀豎版視頻廣告后,我們發現了這幾點規律,供大家參考:

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  以上就是朋友圈豎版視頻廣告投放策略的內容,朋友圈豎版視頻是近期上線的最新視頻廣告,朋友圈廣告選深圳厚拓,更多關于朋友圈廣告的詳情內容可以咨詢在線客服或電話微信咨詢:133-9244-9235。

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