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9月抖音信息流廣告最新功能上線

來源:網絡 | 發布時間:2020-09-29

  在9月22日,抖音信息流廣告上線最新功能“廣告button”,“廣告button”指抖音信息流廣告的底部位置可點擊的轉化按鈕,“新button”包含主圖、標題、賣點描述、button及行動號召方案,在視頻信息流開始播放后5s展示,7s算色。

  1、自2020年9月22日起,投放抖音信息流廣告,通過巨量引擎平臺https://ad.oceanengine.com/(非API、投放管家、宙斯等)新建的廣告計劃,均須配置“新button”,即主圖、標題、賣點描述、行動號召文案為必填項。

  修改【廣告創意】包含對廣告button、素材、標題、來源、附加創意、高級創意、副標題、廣告落地頁、廣告頭像等創意內容的修改及復制歷史計劃投放;產品升級優化自9月22日起,批量進行

  (1)展示樣式:

抖音信息流廣告

  左邊為原button樣式,右邊為新button樣式

  (2)展現邏輯:

  原button樣式:button及號召文案;

  新button樣式:主圖、標題、賣點描述、button及行動號召文案;

  (3)交互邏輯:

  原button樣式:點擊button及號召文案,進入廣告落地頁;

  新button樣式:點擊主圖/標題/賣點描述/button及號召文案,均進入廣告落地頁;

  2、新button樣式

  “新button”在原基礎上進行優化升級,主要體現在button位置上移更吸睛、與視頻融合度更高,同時增加主圖+標題+賣點描述一并展現,幫助用戶清晰獲取信息,有利于提升廣告點擊率。

  1)展現位置優化:位置上移至昵稱號昵稱上方,與視頻融合度更高,更貼合用戶體驗;

  2)增加信息承載:賣點信息結構化展示,將落地頁信息提煉前置,點擊前后信息匹配;

  3)體驗個性化:支持不同用戶個性化呈現,物料支持客戶上傳,也可由系統推薦/優選;

  4)樣式拓展性:具更強的拓展性,適配抖音高級創意等更多樣式產品,提升轉化并滿足多元化需求。

  3、投放操作

  當投放抖音競價信息流廣告,客戶可登錄巨量引擎平臺,在【廣告創意】中【制作創意】環節,配置“新button”,即【推廣卡片】的物料,包含:

  1)主圖:由客戶自助上傳;

  2)標題和賣點描述:由客戶自助上傳,也可支持系統推薦;

  3)button及號召文案:默認智能優選,也可支持客戶關閉智能優選、對號找文案進行自定義選擇。

  4、創意指引

  “新button”物料的基礎建議:

  1)主圖:自助上傳;

  建議:

  01. 產品圖、角色圖類;

  02. 應用Logo類;

  03. 圖片突出賣點類;

  04. 宣傳圖類;

  2)卡片標題:由客戶自助上傳,也可支持系統推薦;

  建議:

  01. 品牌名;

  02. 產品名或服務名;

  3)推廣賣點:由客戶自助上傳,也可支持系統推薦;

  建議:

  01. 限時優惠、讓利信息等;

  02. 產品功效,或適合的用戶/用戶需求點;

  03. 代言類,如達人/明星代言等;

  04. 行業個性化的賣點,如游戲畫質等;

  1)靈活運用圖片素材

  亮點:直戳用戶需求,突出產品名稱與賣點,快速建立廣告與用戶的連接

  技巧:靈活運用客戶原有圖片素材庫,例如可以截取或者按比例縮小大圖素材的關鍵部分,作為廣告button的產品主圖;同時圖片建議使用品牌主色調,達成與廣告整體風格的協調統一。

  2)直接復用Logo內容

  亮點:產品名稱與賣點復用Logo內容,直截了當傳遞核心信息,提升廣告的信任感

  技巧:直接復用應用Logo、應用名稱作為產品主圖與產品名稱,加強品牌印象;同時,賣點描述強化用戶的需求,與視頻的真實場景相輔相成。

  3)視頻或落地頁類似元素

  亮點:結合人群特征分析,使用簡潔清晰的圖文風格,使廣告成為有價值的干貨信息

  技巧:視頻或廣告落地頁中出現的類似元素,作為廣告button的產品主圖,多元加強產品印象,同時在用戶點擊廣告前后保障信息的連續性。

  4)賣點突出限時優惠

  亮點:直接拋出限時優惠、地域范圍等關鍵信息,促使用戶縮短決策,收獲更有效的廣告轉化

  技巧∶視頻復原了產品/服務的真實過程場景,廣告button的產品主圖選擇視頻中的類似場景圖片,泛化需求場景,精準貼合用戶需求;同時短語式的賣點描述簡潔有力,突出限時優惠,刺激轉化。

  5)配合第5S與視頻原生交互

  亮點∶產品賣點與讓利信息適時展現,與視頻原生交互,吸引用戶注意力

  技巧:抓住視頻精彩的前5S,配合視頻的產品口播,產品賣點與讓利信息呼之欲出;同時,廣告的創意標題進一步呈現優惠信息或者服務保障,打消用戶的轉化顧慮,層層遞進。

  6)“高級創意”遞進式轉化

  亮點:遞進式展現產品圖片,配合“高級創意”可高效轉化目標用戶

  技巧:巧妙使用抖音信息流“高級創意”,在視頻的第10S之后,客戶可自定義展現“高級創意”;廣告button結構化傳遞信息后,圖片創意保持連貫,進一步刺激用戶轉化

  以上就是9月抖音信息流廣告最新功能介紹了,廣告主們可以根據自己的產品投放廣告,更多關于廣告的詳情可以線上咨詢。


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